蕾哈娜现身上海，还玩起“山东天后”的梗，亲手摊起了煎饼！刷到这个视频时，不少网友示意“还以为是博主们爆改的仿妆蕾哈娜”。5月20日，乐坛明星蕾哈娜现身上海参加Fenty Beauty快闪举止，激发大齐歌迷和网友关注。有网友捉弄：“万万没思到国内第一批跟蕾哈娜近距离斗殴的不是歌迷，而是好意思妆博主”。

　　Fenty Beauty是蕾哈娜创立的好意思妆品牌，现在也曾成为全球最吸金的名东说念主好意思妆品牌。此前，品牌官宣了入驻丝芙兰的音问，厚爱布局中国内地线下渠说念。近日，该品牌在上海打造了一个限时快闪空间。蕾哈娜这次除了躬行现身上海快闪举止，还于昨日晚空降抖音直播间带货。

　　多元色号制品牌“杀手锏”

　　蕾哈娜，巴巴多斯东说念主，不仅是红遍全球的流行歌手，比年来又成为又名到手的好意思妆创业家。贵府泄露，Fenty Beauty缔造于2017年，2018年时的营收就让蕾哈娜跃升亿万财主，2021年运行成为名东说念主好意思妆品牌畅销冠军，经济效益极端惊东说念主。

　　早在2017年推出好意思妆品牌时，蕾哈娜就示意要措置统共化妆品行业永久存在的一个问题，那等于虚浮包容性和各样性。之前，许多品牌的化妆品系列齐只为少数肤色量身打造，无法闲隙不同肤色女性的需求。Fenty Beauty推出了前所未有的40多种不同肤色的粉底液（如今其色号已扩张到了50个），符合从最浅到最深的肤色，让许多一直被漠视的深色肤色东说念主群终于能找到合适的化妆品色号。

　　打造如斯丰富的颜色聘请，无疑是一项繁重的挑战，而作为一个新兴品牌，Fenty Beauty还必须在竞争浓烈的好意思妆阛阓中蛊惑关注和赚取阛阓份额。蕾哈娜本东说念主的Instagram坐拥1.5亿粉丝量，获利于她的坚毅敕令力和强搪塞属性，Fenty Beauty得以运用搪塞媒体和病毒式营销举止进行现实。

　　实质上，Fenty Beauty从一推出就大受宽贷，在上市40天内就赚取了1亿好意思元的销售额。2019年，该品牌进驻天猫海外，厚爱干涉中国阛阓，其主要产物包括抓妆粉底液、定妆蜜粉饼、钻石高光、修容棒、双色唇釉等。在价钱定位方面，该品牌大部分产物齐定位在中价位段，持续在200~500元东说念主民币的范围内。这一价钱低于许多挥霍牌，但又高于世俗大师化妆品，体现出“高档平价”定位。本年4月，其亚洲首间摈弃旗舰店于香港开幕；同月，Fenty Beauty书记入驻丝芙兰，艳丽着该品牌初度干涉内地线下零卖渠说念。

　　明星好意思妆阛阓势头下滑

　　据悉，好意思妆与珍重产业阛阓边界巨大，而明星领有大量的粉丝和跟踪者，他们的搪塞平台成为高效且免费的宣传器具。明星不错松驰蛊惑第一批忠实顾主，从而在品牌教训初期就占据上风。

　　明星的一些“带货”举动还不错省俭巨额的营销用度。2023年，蕾哈娜在超等碗中场秀饰演时，正规平台径直在现场用Fenty Beauty的粉饼补妆，更是给品牌带来一次全球性高光时辰，Fenty Beauty的网站搜索量立即飙升了833%。

　　不光蕾哈娜，越来越多明星纷繁推出了自创的好意思妆品牌。凯莉·詹娜早在2015年就推出了我方的彩妆品牌Kylie Cosmetics，在搪塞媒体上领有快要4亿粉丝数的她，好意思妆新品一发布，就会引起不少粉丝关注；此外，较受关注的品牌还有赛琳娜·戈麦斯2019年创立的Rare Beauty、海莉·比伯于2022年推出的好意思妆品牌rhode等。

　　据了解，除了部分品牌如Fenty Beauty、Kylie Cosmetics因其独到的产物理念和超强明星效应赢得了阛阓，好多明星好意思妆品牌“出说念即巅峰”，并未能永久取奏效利，部分已颓废退场。蹙迫原因之一是：明星虽能给品牌带来短期的曝光度和销量，但不可保证永久的品牌赤忱度和抓续的市步地位。

　　粗造十年前，西洋还曾出现过一波名东说念主香水激越，这波激越在2011年傍边达到东说念主气岑岭，之后便急转直下。究其原因，一方面是阛阓竞争越来越浓烈，过多的名东说念主品牌让奢靡者感到疲顿，奢靡者会以为这些品牌仅仅明星“赚快钱”的器具，从而失去对品牌的好奇；另一方面，如若明星品牌的产物性量未能达到奢靡者的渴望，品牌也会飞速失去阛阓信任。

　　分析

　　名东说念主好意思妆是否存在“泡沫”？

　　业内分析以为，现今的奢靡者对好意思妆产物的品性有更高的条件，明星品牌必须确保其产物的高品性和有用性，以赢得奢靡者的信任和抓续救援。同期，明星品牌还需要提供独到的价值。明星需要抓续展示他们对好意思妆的诚笃暖和，像蕾哈娜险些也曾将Fenty Beauty算作念了“主业”。而品牌也需要不停革新，推出新产物和新理念，以保抓阛阓的好奇和活力。

　　此外，Fenty Beauty的背后还有法国挥霍集团LVMH的共同鞭策。这是LVMH初度与盛名艺东说念主联结推出好意思妆系列，LVMH为Fenty Beauty提供了宏大的资源、阛阓学问和分销渠说念，促成其干涉中国等在内的更多阛阓，扩大品牌的盛名度和阛阓边界，这些齐是品牌到手不可或缺的因素。反过来，Fenty Beauty的到手不仅带来了可不雅的收益，也对LVMH集团在好意思妆阛阓的革新起到了一定鞭策作用。

　　这些国内明星也创过化妆品品牌

　　国内好多明星齐会接彩妆、护肤代言或是为品牌带货，也有不少明星推出过彩妆、护肤品牌，但基本齐也曾退出阛阓。以至有一些名东说念主好意思妆品牌直到关店之时才因关系新闻而被大师所意志。

　　贵府泄露，刘嘉玲、张馨予、谢娜、李静、林志玲等齐曾推出过彩妆、护肤品牌。至于“失败”的原因，其中多数品牌仅是运用明星效应现实，而并非由明星本东说念主参与产物革新，以至一些产物还曝出品责备题，让奢靡者大失所望。

　　周扬青创立于2021年的纨素之肤算是艰难的到手案例，2023年赢得了来自雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门的少数股权投资。据悉，该品牌主打纯洁好意思妆，线下主要的联结对象为高端酒店，线上平台销售产物涵盖彩妆、面膜、洗面奶、好意思妆器具等多个品类。

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